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美拍M计划为“绿箭x太平洋咖啡”跨界合作定制“
  • 作者:www.hnzzhx.com
  • 发表时间:2017-10-08 14:58
  • 来源:未知

  让直播不再无聊,闲聊直播竟然能够引发百万人围观?近日,在年轻人最为集中、最活跃的短视频社区美拍上,一场与知名品牌“绿箭”和“太平洋咖啡”的定制直播,让营销界看到品牌与美拍合作的优质效果,成功定义了直播营销推广的新玩法。

  据了解,美拍通过搭建国内首个短视频广告营销服务平台“美拍M计划”,整合了高质量的用户基础、大量优质的短视频KOL,以及拥有专业品牌营销能力的媒介服务团队,借助这三个维度合力,把短视频/直播营销推广的方式全面升级。

  此次定制化直播,美拍为绿箭与太平洋咖啡的跨界合作邀请了 4 位垂直领域知名的美拍达人,定制了在、上海、广州、成都4座城市进行的直播。此次直播在线人数超 270 万,直播回放量超42万,粉丝互动数据高达2600万。在数据真实、粉丝地域年龄消费较高的美拍平台,这样的高直播数据收效,足以证明此次直播新尝试所取得的巨大成功。剖析这次合作,“美拍M计划”的定制化直播营销是否可以定义直播领域的新玩法?

  在这次合作营销中,绿箭与太平洋组成了一对好“CP”,共同推广“喝完咖啡来一粒薄荷糖”的。为此,星榜作为美拍M计划的媒介服务团队,大胆地设计了四场线下门店互动直播,凭借专业的拍摄团队、直播导演、技术处理团队等内容制作优势,为直播的最终呈现效果提供了强大的基础支撑。

  通过“美拍M计划”的平台,美拍邀请了包括深耕美食领域的吃货达人“香喷喷的小烤鸡”、美拍头部视频达人“罗休休”、“金大威Abel”、“-王小强-”,共同助力此次定制化直播。直播选择在广州、上海、、成都 4 个城市的太平洋咖啡店中进行,十分契合美拍的用户地域分布特征。

  根据 4 位美拍达人独特的个人风格,“美拍M计划”设置了不同的直播主题。以“香喷喷的小烤鸡”和“罗休休”在广州的直播为例,借助“香喷喷的小烤鸡”的吃货KOL在美食垂直领域的影响力,“美拍M计划”将“吃货也能变高端?”设置为直播主题,单场成功收割超过60万的真实在线人数。

  在直播中,两位美拍达人通过传授“吃货变高端技能”,成功将食用绿箭薄荷糖融入喝咖啡的细节里,将推广至粉丝群体。八卦一下许嵩那些新闻事,游戏、抽等互动环节设置,顺利带起直播节奏。单场直播收获近 900 万点赞数,粉丝留言近5万条。

  此次绿箭与太平洋的合作品牌营销案例的成功,离不开“美拍M计划”对定制化直播的战略铺设。移动应用界面/主题/原创作可以预见的是,唱歌跳舞搞怪的直播营销即将成为过去,优质的内容才能与品牌文化完美融合,按需“定制”将是未来直播营销行业的重要规则。

  在与绿箭的合作里,美拍“定制化直播”对品牌营销的价值有目共睹,为何“美拍M计划”作为先行者能收割如此亮眼的成绩?下面3点可一窥美拍整个品牌定制营销计划的重要价值:

  美拍作为作为国内影响力最大的短视频社区之一,截至 2017 年6月30日月活跃用户已经达1.52亿,并已经沉淀下海量的优质内容和不同垂直领域的KOL。依据社区大数据,“美拍M计划”可依照品牌方的需求找到最贴合的KOL美拍达人与受众群体。经过优化筛选后,可以组建起品牌方-KOL美拍达人-受众的良性三角。

  具有互动优势的直播一直是品牌植入和推广的重要战场,但目前随意散漫或过度博取眼球的的网红直播无法获取良好的效果。“美拍M计划”已经实现了对直播内容的升级。在筛选出合适的KOL,分析出受众方向后,美拍的专业团队,依托美拍社区的直播大数据反馈,在呈现形式上做出最科学的改进,定制出效果最佳的品牌营销方案,最大程度上满足用户对于观赏、娱乐性的高要求,帮助广告主的品牌述求通过直播深度内容渗透。

  单次带来的品牌营销效力不光在质量上是有限的,也很受制于时限。营销方案若能突破单次的桎梏,将可以使效力更上一个台阶。此次美拍M计划为绿箭设计的定制化直播营销玩法,全国四大城市巡回进行线上与线下联动,收获的效果更佳持续化。未来将有望成为更为完善、稳定的直播模式,从而孵化出IP化的优质直播内容,品牌方可以将直播活动通过优质定制的方式持续产出,让更多的目前群体收获品牌好感度而现在内容呈现多元化趋势下,这些IP化的直播内容,也有望成为广告主重要的品牌资产。

  “流量为王”这一王牌已经占据营销界多年。然而在流量背后,是“人”,是众多能出产优质内容的达人。在深耕多年短视频平台后,美拍积累了大量覆盖各个垂直内容领域的优质内容创作达人。

  此次与绿箭和太平洋咖啡合作的品牌营销直播中,坐拥260w平台粉丝数的“香喷喷的小烤鸡”就是美食领域的优质内容创作达人。而“香喷喷的小烤鸡”凭借优质的视频内容,也在美拍上积攒了大量粉丝。每期内容点赞数轻松过万,数千条留言显示了内容创作达人强大的粉丝力量。而这样的优质达人,在美拍上还活跃着几万个,他们分布在美妆、搞笑、舞蹈等不同的垂直领域

  作为国内首家短视频领域营销服务平台,“美拍M计划”想做的不仅是依靠自身优势助力品牌营销取得好的效果,而且还能帮助平台达人变现。在专业成熟的营销模式下,实现品牌方和达人的共赢。

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