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千万粉的夜听都的难题:粉丝关注后却一句话都
  • 作者:www.hnzzhx.com
  • 发表时间:2017-10-08 14:58
  • 来源:未知

  作为号运营者,每天要操心的事情可真不少。比如,不管你的内容多么优质,话题探讨性有多强,甚至不管你送的是现金还是iphone,

  简直让运营者心痛地不想说话,而这样的现象几乎存在于每个号后台,甚至于夜听,咪蒙这样拥粉千万的现象级号,在每天后台已经足够活跃的情况下,依旧存在这部分粉丝群体。用户交互缺失,怎么办???

  这期「西瓜急诊室」上墙的号“亚洲新闻周刊深圳文化公司”也遇到了类似的问题,伙伴们不妨结合自己的号来思考以下难题:

  作为国际综合性时政财经《亚洲新闻周刊》的微信,他们主要提供新闻及相关服务,用户画像集中于35- 45 岁的男性,运营一年粉丝近 10 万。

  从数据分析结果来看,号预估活跃粉丝数略高于实际粉丝数,头条平均阅读在 13000 左右。西瓜综合分析了号运营情况,将从以下几个角度来解决问题。

  运营者对号粉丝画像较为清晰,主要集中在35- 45 岁的男性,一般来说,相比潮流,这个年龄段的粉丝拥有一定经济能力,对地方/行业/社会类热点、财经、、新闻等信息更为关注,运营者需要做的就是进一步优化现有的内容。

  ▷▷“亚刊”运营方向集中于做“转载”类文章的推送,但分析往期文章会发现,热点追踪速度略有些滞后,虽然阅读量也还不错,但及时跟上热点,能迎来更多的点击量。

  ▷▷号作为“亚洲新闻周刊”的微信,一周资讯盘点本周清洁行业事儿(0519-052!内容和题材多了一个渠道,在号原创内容比较少的情况下,可以考虑使用自身刊物内容。

  但在拥有独特受众特征的号中,复制的刊物内容的语境匹配度比较低,所以需要适时调整内容的表达,让其具有更强的新风格。

  这也能帮助号取得原创标识,争取原创过程还需要注意——做到不违规,否则拿原创的难度会加大。

  ▷▷号推文条数平均在 4 篇,有时会达到 8 条,精简推文条数。部分文章“篇幅”过长,加之内文排版重点不够突出的缘故,所以偏冗长。在打磨内容的基础上,精简文章长度与条数。

  ▷▷对现有推文进行整理,精选价值高,近期有话题性的文章做成合集,划分出相应栏目,通过回复“关键词”或是置入“菜单栏”的方式帮助用户获取有用有料或是角度新颖的信息。

  在没有开通留言功能的情况下,可以通过设计互动栏目,在文章中发起话题或是群发单图的形式(☞点击可查看单图操作技巧),鼓励粉丝在后台留言分享,必要时可考虑与福利挂钩,并适时在次条发布收集的UGC产出,通过及时反馈刷出用户的存在感。

  “亚刊”号设置有自己的交流社群,社群就是维系粉丝粘性的渠道之一。在社群内培养意见,帮忙管理社群,由群主,管理员积极引导社群的交流话题。

  就粉丝的特点来说,可以就财经,投资等在社群内展开交流。同时,热点话题出来时除了推文,也完全可以由管理者引导群友交流。

  只有拿到原创,才能借助“留言”功能和粉丝产生更为直接的交流,提高粉丝互动的意愿性和便利性。其中的“留言置顶”功能更能让运营者和粉丝及时互动。

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