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4月手机市场数据出炉:苹果止跌,华为领跑
  • 作者:www.hnzzhx.com
  • 发表时间:2017-10-08 14:58
  • 来源:未知

  眼下正值智能机销售的黄金时期,小米、锤子等手机厂商接连发布新机,据传iPhone8 也已经开始量产,智能及行业将迎来新一轮的激烈竞争。近日,数据调研机构GfK公布了 2017 年 4 月国内智能机市场的销售情况,其中反映了哪些趋势和变化?让我们一起去看下。

  从GfK的数据来看,市场大盘有喜有忧。数据显示, 2017 年 4 月,中国市场智能机大盘销量为 3552 万台,同比增长2.9%,环比下降1.2%,从这一数据可以看出国内智能机市场已经进入较为平稳的阶段,市场整体稳中有增。

  在大盘表现趋于稳定的情况下,线上智能机销量 819 万,备ICP39572890,同比下降2.6%,环比增长8.2%;线下智能机销量 2733 万,同比增长4.6%,环比下降3.7%。线上线下的市场比重不足1;3。线下购买依旧是大部分人的购机途径。

  从数据来看,线下依然是较为强势的出货渠道,这也就不难理解小米未来 3 年要开千家体验店的计划,以及华为从 2015 年就开始酝酿并实施的“千县计划”。在低线红利爆发期已过的情况下,手机厂商线下渠道向“精细化运营”转型已成必然。

  看完市场大盘和渠道变化之后,再把目光聚焦到各个品牌在四月的具体表现上。四月份各大品牌的销量情况基本上延续了第一季度的情况,华为整体以22.8%市场份额稳居第一名,其中华为占比12.2%,环比上升0.9%;荣耀占比10.5%环比同样增长0.9%。从华为的表现可以看出,随着Mate 9 的销量爬升和P10 系列的全面铺开,在高端旗舰带动下,对于华为手机整体的拉力作用明显。

  OPPO和vivo分别以16.5%和15.9%的市场份额分列二三位,值得注意的是一向以线下渠道为主的OV均出现了不同程度的下滑,这也是继第一季度OV两家在市场数据上出现微跌情况之后,在 4 月份再次呈现微跌态势。尽管OPPO R9s成为 2017 年第一季的畅销机型,但是从整体市场数据来看,OPPO、vivo还需要新品来进一步激活市场。

  在经历了 2016 年的“断崖式”下降之后,苹果和小米两家在 4 月份的手机市场上呈现出了回暖的态势,苹果市场份额11.6%,份额环比上升0. 7 个百分点,小米市场份额紧随苹果其后为11.2%,份额环比上升1. 0 个百分点。在iPhone8 之前,iPhone7 系列的销量决定了苹果这一段时间的市场份额。从市场数据来看,零售终端的普遍降价,对于iPhone7 的销量提升作用还是比较明显的。小米 6 能够热销则要看产能,毕竟在三星S8 大量铺货之后,小米是否能够拿到足够多的骁龙 835 产能,是小米市场前景的关键。

  而在其他品牌方面,魅族、三星、酷派均呈现份额下降的趋势,这也预示着“Others”品牌的空间进一步被主流品牌挤压。在未来市场竞争中的前景,也愈发变得不明朗。

  虽然国内手机市场增速放缓已经是不争的事实,但是GfK基于一季度市场表现,并结合最新供应链、渠道等产业角色信息,预计 2017 年中国手机市场全年零售量规模4. 88 亿台,下半年市场仍将看好,作为全球最大的手机市场,各品牌在中国市场的表现,将成为全球市场非常具有参考意义的风向标。

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